相信我們在注意一件事物的時候，最主要的就是先看到這個事物所帶來的話題，微信營銷也是利用話題來吸引粉絲，讓粉絲一眼看到時就知道，這是他們所感興趣的事情。那么微信營銷話題運營要怎么做呢？

自行創(chuàng)造選題

設(shè)定選題其實非常考驗內(nèi)容運營的功力，新世相總結(jié)過一個選題模型，包括：覆蓋的人群足夠大;切入點要足夠精準(zhǔn);要提供足夠的價值，如要有共鳴、有增量信息;要有宣言的屬性，讓別人可以拿來作為自己喊話的工具;時機(jī)一定要找對等等。我們可以將產(chǎn)品的特點結(jié)合在話題里，或者蹭熱門事件將話題引出。

選擇代表人來產(chǎn)生話題

用戶自建話題會讓選題閾更廣，話題生產(chǎn)效率更高，同時也更有互動感，提升話題的參與。用戶可以通過首發(fā)或申請成為話題主持人，讓大家圍繞著這個人去開展接下來的活動。

提升話題的參與率

精神方面，對于參與用戶匹配即時反饋機(jī)制，包括產(chǎn)品層面的點贊、評論、收藏、精選、置頂，越豐富越好，并不斷提升交互設(shè)計的友好性;對于產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，從產(chǎn)品排序機(jī)制上增加權(quán)重，給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以更大的流量曝光，激勵用戶互動;榮譽激勵如虛擬頭銜，紅人稱號;物質(zhì)激勵如獎品、積分。經(jīng)過選題、文案撰寫、運營引導(dǎo)，一個話題就這樣上線了。話題甫一上線，勤勞的運營小姐姐or小哥哥就會通過推薦位等方式讓話題得到初始流量，這時有用戶陸續(xù)參與進(jìn)來生產(chǎn)內(nèi)容。

學(xué)會延長話題的周期

話題經(jīng)過生產(chǎn)、分發(fā)的關(guān)鍵流程后，通常來說一個話題之于促UGC的使命就差不多完成了。但是作為勤勞的運營小姐姐or小哥哥，還熱衷自虐式思考：話題除了拉動站內(nèi)數(shù)據(jù)之外，能否進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)，產(chǎn)生余熱價值，比如拉新等等。

最關(guān)鍵的當(dāng)然是話題營銷

運營也可以在做好產(chǎn)品內(nèi)數(shù)據(jù)拉升且精力有余的前提下，嘗試做一些站外的話題營銷，但要避免“只看聲量，不問轉(zhuǎn)化”的價值核算，而是把站外數(shù)據(jù)一樣做的漂亮，并反哺產(chǎn)品本身。跨界營銷本質(zhì)其實就是用戶畫像相近的品牌之間的資源互換，優(yōu)勢互補。

其實微信營銷話題運營關(guān)鍵的就是在于如何去將產(chǎn)品融入到話題中，以及如何提高用戶參與話題的積極性，如果大家能夠把握好這兩個關(guān)鍵的點，那么離成功進(jìn)行話題運營就不遠(yuǎn)了。

標(biāo)簽：微信營銷 話題運營