9月25日，微信iOS版本更新至6.7.3，新增的功能包括“可以拍一個(gè)自己的表情”和“聊天輸入文字時(shí)可以長(zhǎng)按換行”。對(duì)于筆者來說，不能換行是存在很久的使用痛點(diǎn)之一。不過這次更新更值得關(guān)注的是，微信公眾號(hào)在呈現(xiàn)方式以及在小程序搜索、微信其他內(nèi)容生態(tài)的聯(lián)動(dòng)上有了更多嘗試。

微信訂閱號(hào)再次改版，看一看與搜一搜也一起動(dòng)起來了

就微信公眾號(hào)本身來說，在訂閱號(hào)頂部出現(xiàn)了“常讀的訂閱號(hào)”欄目。據(jù)自媒體“新榜”介紹，常讀公眾號(hào)是動(dòng)態(tài)更新的，而最多只能呈現(xiàn)12個(gè)。這與微信首頁下拉菜單中“最近使用”小程序是類似的設(shè)計(jì)，不過常讀訂閱號(hào)并不能隱藏。

而訂閱號(hào)內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，與以往又有很大的變動(dòng)。星標(biāo)公眾號(hào)的標(biāo)志變?yōu)楦鼮樾涯康膶?shí)心五角星，而只有星標(biāo)的公眾號(hào)頭圖才會(huì)顯示大圖——規(guī)格為900x383。與此同時(shí)，標(biāo)題和好友閱讀情況都在大圖中顯示。與星標(biāo)頭條文章有同等殊榮的則是視頻內(nèi)容。

除了星標(biāo)頭條和視頻外，其余二條三條以及未星標(biāo)的公眾號(hào)，都是左邊標(biāo)題+右邊小圖——規(guī)格500x500的呈現(xiàn)方式。這樣的布局，一方面突出了公眾號(hào)標(biāo)志，另一方面也更像信息流。不過長(zhǎng)按文章標(biāo)題的那個(gè)菜單功能依舊未完成——顯示“未完成的功能”。

還有一個(gè)重大改變?cè)谟冢岩凰阉阉骺蛳旅娴牧鶄€(gè)模塊中，“小程序”代替了之前的“小說”，進(jìn)一步增加小程序的入口。而在看一看中，則在特色專欄中增添了“朋友都在看”、“已關(guān)注公眾號(hào)文章”和“附近的人在看”三大模塊。這意味著增加了內(nèi)容閱讀的社交屬性，同時(shí)為公眾號(hào)文章導(dǎo)流。

微信iOS最新更新：看一看中多了“已關(guān)注公眾號(hào)文章”，搜一搜中的小說模塊變?yōu)榱诵〕绦?br/>
微信想要提高用戶粘性和活躍度，也想通過功能聯(lián)動(dòng)探索更多的商業(yè)化可能

上一次微信公眾號(hào)呈現(xiàn)方式大改為與推薦號(hào)不一樣的“信息流”時(shí)，微信方面的回復(fù)是為了提高用戶的閱讀效率和閱讀體驗(yàn)。在這之后，用戶對(duì)這樣的改版褒貶不一，而微信甚至嘗試在微信Android版中做一些回歸妥協(xié)。對(duì)于改版，微信確實(shí)有一些猶疑。

頭部微信公眾號(hào)越來越重，讓整個(gè)公眾號(hào)生態(tài)的流動(dòng)性越來越差。而小程序的導(dǎo)入，可以讓用戶更快的檢索到所關(guān)注的公眾號(hào)，同時(shí)也增加了調(diào)動(dòng)少關(guān)注/不關(guān)注公眾號(hào)的閱讀量。這樣做依舊是在持續(xù)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也可以增加用戶閱讀文章的粘性。而微信在看一看中加入“已關(guān)注公眾號(hào)文章”入口，也是在進(jìn)一步盤活微信公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)。

還值得注意的是，星標(biāo)公眾號(hào)的頭條文章以及視頻和文字內(nèi)容都可以大圖顯示，這或許意味著微信將進(jìn)一步鼓勵(lì)視頻內(nèi)容的展示。而視頻化的內(nèi)容更利于用戶去消磨碎片化的時(shí)間。從另一個(gè)角度來看，微信也希望生態(tài)里的內(nèi)容更為豐富，滿足用戶的不同需求。

除此之外，微信為小程序增加搜一搜中的入口，也是在進(jìn)一步突出其重要性。而就在幾天前，微信宣布線下掃小程序碼就可以關(guān)注公眾號(hào)。在支付寶小程序和百度智能小程序先后宣布將大力布局后，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的微信將怎么玩就顯得尤為重要。很多媒體報(bào)道，BAT在小程序的布局上會(huì)根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)有所差異化和縱深，但交叉跨界下是否蘊(yùn)藏著更多的新物種新能量，這或許可以在后續(xù)的小程序之戰(zhàn)中得到驗(yàn)證。

上一次改版時(shí)，恰巧“頭騰大戰(zhàn)”正酣之時(shí)；而這次改版，騰訊的股價(jià)已經(jīng)陰沉多日，而公司也已經(jīng)連續(xù)12日回購股票。作為騰訊最大的生態(tài)之一，微信的這些變革，在嘗試產(chǎn)品功能之間的互聯(lián)互通，同時(shí)或許也在為商業(yè)化做著準(zhǔn)備。

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