小程序開發(fā)容易，運營推廣難，這是很多商家都會遇到的一個問題，2018年上半年小程序用戶場景入口分布情況來看，“分享”、“快捷入口”、“公眾號”、“二維碼”是微信小程序獲客的主要來源，其背后是社群、公眾號、線下門店、社群、禮券等5種運營方式。我們就針對這五個流量入口做好小程序的運營和推廣，會起到很好的效果。

1.分享+小程序：社交關(guān)系帶來的流量紅利

運營小程序最重要的一點是利用微信這個社交的工具讓自己的小程序獲取大量的曝光，微信本身是一個社交工具，所以如何利用社交工具讓用戶分享自己的小程序，是需要運營者進行思考的問題。比如：為了提升用戶留存設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶提供分享的素材，購物后讓用戶有可以秀篩選的場景，都有利于用戶分享。

2.公眾號+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)

小程序可以關(guān)聯(lián)到微信公眾號內(nèi)部，這樣公眾號就很好的為小程序進行的流量的注入，用戶在小程序上購買產(chǎn)品，電商小程序可以直接變現(xiàn)。這是小程序很好的運營策略之一，公眾號推廣小程序有2種方式，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有效的方式。如果公眾號的粉絲還不是很多，可以選擇做好內(nèi)容的同時，拓展更多的流量的渠道。

3.線下門店+小程序：贈送禮券小程序復(fù)購

讓老客戶重新購買你的產(chǎn)品要比開發(fā)新客戶容易很多，所以運營者應(yīng)該更多的考慮復(fù)購率和用戶黏性，每次用戶購買之后可以通過贈送購物券的方式，既可以實現(xiàn)小程序曝光，又可以促進用戶復(fù)購。相對于線上場景，線下的一些推廣也是很有效的方式。

4.社群+小程序：社交關(guān)系帶來的流量裂變

小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產(chǎn)品設(shè)計中植入裂變分享環(huán)節(jié)，比如：查詢類工具可以設(shè)計好友助力免費查幾次的任務(wù)，電商類產(chǎn)品可以設(shè)計購物后領(lǐng)紅包的任務(wù)。

主要裂變?nèi)蝿?wù)機制：助力類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類……

5.卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

卡券是微信主推的另外一個功能，與小程序相結(jié)合，可以滿足“送禮”這個場景，達到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說，通過小程序購買星享卡，好友之間可以互相贈送。

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