小程序雖然稱不上新技術(shù)，但由于微信已經(jīng)長(zhǎng)得足夠大，已經(jīng)具備了操作系統(tǒng)的特征，所以小程序普遍被看成一項(xiàng)新技術(shù)。新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，往往會(huì)為首先采用新技術(shù)的企業(yè)帶來技術(shù)紅利。當(dāng)初蘋果借助多點(diǎn)觸控技術(shù)推出iPhone，徹底改變了手機(jī)行業(yè)的生態(tài)。小程序借微信的力量，也有可能會(huì)有類似的效果，可能會(huì)對(duì)不少領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的影響。

當(dāng)某項(xiàng)新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，要先了解技術(shù)原理，跟類似的技術(shù)對(duì)比，有什么樣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，有什么樣的突破和局限，在此基礎(chǔ)上思考如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和商業(yè)上的創(chuàng)新。微信是安裝到手機(jī)里的一個(gè)APP，小程序是放到服務(wù)器端的，當(dāng)要使用某個(gè)小程序時(shí)，微信自動(dòng)把這個(gè)小程序的代碼下載下來。相當(dāng)于給微信的代碼打了個(gè)補(bǔ)丁，使其變成自身的一部分，小程序還是在微信之中運(yùn)行。說來也巧，這個(gè)跟我之前做過的奇酷游樂園手游平臺(tái)基本是一樣的，不過我們用的Lua語言，而小程序用的是JS，原理都是一樣的。

山雨欲來風(fēng)滿樓，微信小程序尚未推出，已經(jīng)被大家廣泛關(guān)注，每一次風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起朋友圈刷屏。雖然很多人還不知道小程序究竟能干點(diǎn)啥，但都生怕錯(cuò)過這個(gè)紅利期，就像當(dāng)初錯(cuò)過了微信公眾號(hào)一樣。

根據(jù)小程序的原理和特點(diǎn)，我們可以思考一下，小程序適合哪些場(chǎng)景，可以做出什么樣的產(chǎn)品。1快進(jìn)快出的使用場(chǎng)景，無需安裝，即掃即用，那就適合一些快進(jìn)快出的場(chǎng)景。所謂快進(jìn)快出，就是說平時(shí)用不到，臨時(shí)用一下，用完立即退出，以后可能永遠(yuǎn)不會(huì)再用。譬如餐廳點(diǎn)餐，在桌上放個(gè)二維碼桌號(hào)，微信掃描一下，自動(dòng)打開點(diǎn)餐小程序，即可瀏覽菜品分類、菜品目錄、選擇菜品、調(diào)整已選菜品、下單，甚至結(jié)賬付款。只是偶而來這個(gè)餐廳吃個(gè)飯而已，沒有必要關(guān)注他們的公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)，更不想下載他們的APP，用小程序點(diǎn)完餐、結(jié)完帳，跟這家餐廳就沒有關(guān)系了，這就是快進(jìn)快出。同類的場(chǎng)景還有很多，譬如醫(yī)院掛號(hào)、叫出租車、各種會(huì)員卡等等。很多失敗的創(chuàng)業(yè)案例都已經(jīng)證明過，讓用戶為低頻應(yīng)用下載一個(gè)APP或關(guān)注公眾號(hào)，都是非常難的事，營(yíng)銷成本很高。其實(shí)很多時(shí)候你并不是很需要用戶成為你的“粉絲”，至少吸收“粉絲”不是你的核心需求，你的核心需求是讓用戶方便快捷地完成交易過程。用小程序來滿足核心需求，雙方都省心省時(shí)省力，何樂而不為呢？

2傳統(tǒng)觸屏機(jī)器的屏幕轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)觸屏機(jī)器，包括自動(dòng)柜員機(jī)、自動(dòng)售貨機(jī)，以及電影票、火車票等自動(dòng)出票機(jī)等。這類機(jī)器的主要特征就是通過屏幕來顯示信息，通過觸屏或按鍵來進(jìn)行交互。缺點(diǎn)主要是觸屏不靈敏、輸入信息很麻煩，如果涉及支付的話，那就更麻煩了。如果把這些屏幕去掉，微信掃描機(jī)器上的二維碼，在小程序里顯示機(jī)器的交互界面，不但可以解決這些缺點(diǎn)，還可以提供更好的用戶體驗(yàn)。這不僅是去掉了屏幕，節(jié)省了成本，更重要的是對(duì)設(shè)備的形態(tài)，甚至是商業(yè)模式都可能會(huì)發(fā)生改變。以自動(dòng)售貨機(jī)為例，去掉機(jī)器上的屏幕，換為二維碼，手機(jī)掃描后即可進(jìn)入一個(gè)類似于電商APP的小程序界面。傳統(tǒng)自動(dòng)售貨機(jī)因?yàn)橐ㄟ^透明玻璃門來展示貨品，所以多是銷售標(biāo)準(zhǔn)化的、常見的貨品，如飲料等。使用小程序后，展示的信息更豐富，就可以售賣非標(biāo)準(zhǔn)化的、非常見的貨品。顧客也不再需要通過貨品的外觀來選擇貨品，只需要在手機(jī)上瀏覽，這樣，貨品的擺放方式就可以更加有效利用空間。類似于電商APP的界面設(shè)計(jì)，交互體驗(yàn)也會(huì)豐富的多，不僅可以查看貨品的詳情，還可以進(jìn)行貨品的組合促銷，直接完成支付，甚至還可以有積分等等。這樣的自動(dòng)售貨機(jī)，客單價(jià)和銷售額都會(huì)大幅度提高，已經(jīng)不可以用舊的思維方式來思考新的運(yùn)營(yíng)方式，可能還會(huì)誕生新的商業(yè)模式。3與微信自身能力的深度結(jié)合，小程序可以分享給好友和微信群，這就相當(dāng)于在不離開微信這個(gè)大環(huán)境的情況下，實(shí)現(xiàn)了APP和微信的信息互通。這對(duì)于虛擬社區(qū)類產(chǎn)品、企業(yè)內(nèi)部服務(wù)類產(chǎn)品來說，可能會(huì)是個(gè)福音。譬如企業(yè)內(nèi)部工作流程管理的小程序，就可以隨時(shí)把工作流程通知給相關(guān)的參與者，參與者也能迅速進(jìn)入到工作流程中進(jìn)行處理。同樣還有社區(qū)類產(chǎn)品，一旦接入微信的通訊能力，就能極大彌補(bǔ)社區(qū)類產(chǎn)品在即時(shí)通訊方面的不足。即便僅把微信當(dāng)成一個(gè)信息推送工具，也會(huì)非常有價(jià)值。傳統(tǒng)APP開發(fā)商都會(huì)遇到推送消息失敗，或者被屏蔽的問題，當(dāng)統(tǒng)一由微信來接管時(shí)，這種問題自然而然就消失了，沒人會(huì)懷疑微信的消息處理能力。

前面這幾種情況，只是拋磚引玉，提供了一些思路。微信小程序還沒有正式出來，相信正式上線后，各路開發(fā)商會(huì)迅速推出各種創(chuàng)新性的產(chǎn)品。老的APP開發(fā)商在考慮是否要推出小程序版時(shí)，不要覺得小程序做不出APP的用戶體驗(yàn)，就輕視了小程序。所有的進(jìn)入者，都要從小程序的原理和特點(diǎn)思考，做最能發(fā)揮小程序優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，所謂紅利期，就是指在某個(gè)方面出現(xiàn)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，而進(jìn)入者又不多時(shí)，這些先入者享受的自然紅利。小程序尚未正式推出，各路人馬已經(jīng)磨刀霍霍，很多人已經(jīng)做出了Demo。

微信小程序的風(fēng)已經(jīng)刮起來了，微信這一次的山雨是否會(huì)像公眾號(hào)一樣呢？而你是做好了迎接風(fēng)雨，還是“敝帚自珍”呢？

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