1、第一次改版前后整體數(shù)據(jù)變化

12月21日，好看取代了點(diǎn)贊，通過分析改版前后兩周的數(shù)據(jù)可以看到，改版對人們的點(diǎn)贊熱情影響明顯。從點(diǎn)贊總量來看，改版后整體下滑趨勢明顯，這也為3個(gè)月后的再改版埋下了伏筆。從總閱讀量來看，預(yù)想通過“看一看”板塊可以增加文章曝光量的效果并沒有體現(xiàn)出來，閱讀總量仍呈下滑趨勢?！舅Ⅻc(diǎn)贊】

這也體現(xiàn)在具體賬號上，以2018年12月閱讀數(shù)前十賬號為例，改版后的1月份有7個(gè)賬號閱讀量均有不同程度下滑，閱讀數(shù)提高的賬號僅有3個(gè)，其中閱讀量下滑的賬號占比7成，最嚴(yán)重的公眾號閱讀量下滑甚至達(dá)到了8%。從數(shù)據(jù)可以看到，微信公號“看一看”模塊的增加，看似會提高了點(diǎn)贊后文章的推廣及閱讀范圍，但從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，其對文章閱讀量提升的影響有限，甚至可能對很多賬號沒有作用。【刷點(diǎn)贊】

2、第二次改版前后整體數(shù)據(jù)變化

可能是第一次改版效果未達(dá)到預(yù)期，3月15日，微信公號官方又將“好看”調(diào)整為了“在看”。從數(shù)據(jù)可以看到，此次調(diào)整后總在看量依舊呈現(xiàn)下滑趨勢，但在閱讀總量上，盡管提升不明顯，但整體數(shù)據(jù)有所回暖。

通過清博指數(shù)平臺數(shù)據(jù)觀察，我們選取了改版前一周排名點(diǎn)贊排名前十的賬號，對比其改版后一周的在看數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在看量上升的賬號僅為3個(gè)，有3個(gè)賬號在看數(shù)幾乎與之前沒有發(fā)生變化，有4個(gè)賬號的在看數(shù)仍在下滑?？梢钥吹剑⑿殴俜綄ⅰ昂每础弊儭霸诳础钡淖龇▽τ邳c(diǎn)贊量下滑趨勢的緩解起到了一定的作用，但是是否在未來起到更好的效果，需要更長時(shí)間觀察。

對于改版，新媒體人怎么看？

12月份的改版來得如此突然，讓很多公眾號措手不及。有公眾號分析這是機(jī)遇，更多的公眾號還是在對這些功能進(jìn)行嘗試，但是很多公眾號都認(rèn)同這一觀點(diǎn)：改版是微信的自救。

公眾號“獵云網(wǎng)”撰文《微信的自救》提到，“微信當(dāng)前的一切問題，主要來自于重度用戶好友數(shù)量嚴(yán)重過載，以及衍生的兩個(gè)圈層對微信功能需求不平衡。”文章認(rèn)為，此次改版是“張小龍用自己的‘套路’，對微信生態(tài)進(jìn)行凈化，驅(qū)除沉疴，進(jìn)行自救?！?/p>

而且改版的弊端比想象中來得更快。公眾號“36氪”在文章《微信改版7天后，10倍流量增長和困頓的創(chuàng)作者》直接指出了第一次改版存在問題，“對于大量長尾的中小微信號來說，這次‘看一看’的改版或是一次被重新激活的機(jī)會”但“不具備顯著的復(fù)制性”，而對于粉絲達(dá)到百萬甚至是千萬級別的大號來說，“點(diǎn)贊下降一半”、“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)下降一半”、“打開率下降一半”的聲音在不斷傳出。

意識到改版出現(xiàn)問題的微信官方，第二次改版選擇將“好看”變?yōu)椤霸诳础保沁@次改版也同樣沒有受到公眾運(yùn)營者的歡迎。公眾號“記者站”在文章《微信“好看”變“在看”，可我為什么還是不想點(diǎn)？》評價(jià)這次改版認(rèn)為，“微信終于分清楚了文章閱讀與價(jià)值判斷的區(qū)別”，但是改版并沒有解決上次改版遺留的根本問題，不管是“好看”還是“在看”，還是“會不自覺流露出的閱讀痕跡，解決不了站隊(duì)問題所引發(fā)的尷尬。”【刷點(diǎn)贊】

這些問題，微信官方自然也是看在眼里。近日，部分公眾號爆出，在微信的最新7.04版本灰度測試中，“看一看”模塊的權(quán)限管理終于提上了日程。

簡單來說，就是現(xiàn)在的“看一看”模塊中，新增了個(gè)人中心的圖標(biāo)，進(jìn)入之后我們可以設(shè)置哪些人看不到我們的“在看”內(nèi)容，或者設(shè)置不看他的“在看”內(nèi)容。所以曾經(jīng)擔(dān)心因?yàn)辄c(diǎn)了“在看”被好友知道自己看了什么的用戶，現(xiàn)在完全不用擔(dān)心了。

不管是“點(diǎn)贊”變“好看”以及“看一看”模塊的增加，還是“好看”變“在看”包括后續(xù)的調(diào)整，我們都可以看到微信官方在整體閱讀量日益下滑中的焦慮，短短3、4個(gè)月之內(nèi)，微信公眾號產(chǎn)生了如此多的變化，這些變化都在告訴我們，在如今的流量爭奪戰(zhàn)中，微信可能還需要更多改變。

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