根據騰訊公司發布的《2015年微信平臺數據研究報告》，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，近八成微信用戶關注了微信公眾號，其中自媒體賬號受關注比例最高，占29.1%。但目前真正盈利較好的公眾號可能不到10萬個，這個數字不足微信公號整體數量的百分之一。

一、草根自媒體運營難有以下幾點原因：

（一）微信的傳播模式，內容限于圈子。

微信自媒體內容的傳播模式呈傘狀，信息首先觸達訂閱者，由其中有轉發愿望的用戶分享到朋友圈。但微信平臺并沒有公開入口呈現這些自媒體（如微博的各類排行榜、熱門微博、熱門搜索等），訂閱者僅能在自己的朋友圈中轉發和評論，自媒體內容的傳播雖有裂變性，但終究是半封閉式的，局限在一定圈子內。微信的即時通訊軟件性質決定了其傳播模式偏向人際傳播和群體傳播，大眾傳播的功能沒有博客、微博等平臺明顯。對于自媒體公眾號來說，這意味著他們的努力很難在短時間內形成話題并快速得到回報。

（二）微信的政策，優勝劣汰。

除了微信誕生之初就帶有的半封閉式傳播性質，騰訊公司近來的一些做法也被認為對草根自媒體不利。微信運營規范規定公眾號不允許誘導分享、誘導關注、刷粉等，擴大流量的捷徑被切斷。微信主創張小龍關于“微信公眾平臺八大法則”的演講中提到希望能“鼓勵有價值的服務”。反觀一些朋友圈，各種同質化的，甚至虛假信息充斥，也不難理解一些自媒體賬號為何遭淘汰。內容泛濫，平臺要給用戶做減法，用硬性規定治理亂象，淘汰沒有價值的公眾號。憑借公平規范的影響力增長機制，使真正優秀并為受眾所需要的賬號穩步成長。

（三）意見領袖引領，馬太效應顯現。

與剛開始接觸微信公眾號的全盤接收相比，如今受眾更加善于分辨良莠，口味“挑剔”。數據顯示，微信公眾號的打開率在持續下滑，點贊率也在逐漸降低。另外，鑒于每個朋友圈都有意見領袖，人們傾向于閱讀分享在朋友圈內的文章，并繼續轉發。這樣形成“馬太效應”，即好的更好，壞的更壞。由于用戶習慣和有限的注意力，已有受眾基礎的大號搶奪了注意力，影響力越來越大。

二、草根自媒體微信公眾號運營指南

漲粉紅利期已過，前路困難重重，但內容為王的原則沒有變，微信打開了一個風口，能不能起風，還是要看內功，下面提提幾個對策：

（一）個性化

內容原創是個性化的基本要求，微信公眾號推出原創保護功能，也是在保護自媒體賬號的勞動成果和知識產權。在這個基礎之上，草根自媒體需要思考自己和其他公眾號相比的特別之處，不能跟風隨大流。另外，自媒體和其他媒介形式顯著的區別就在于運營賬號的不是龐大的組織，而是一個或幾個活生生的人。運營者可以用自己的個性來吸引粉絲，而“粉絲經濟”帶來的回報是可觀的。

（二）互動性

和原創功能一樣重要的還有評論功能，相比以前只能查看閱讀量和點贊數，評論功能開啟后自媒體可以更好地得到受眾反饋，并和他們進行互動。微信的傳播模式決定了運營者難以把網撒得太大，但可以長線“釣魚”，對于自媒體而言，它們不必追求最大規模的普通用戶，只需要擁有一定數量的忠實“粉絲”，服務好這一群體才是盈利的關鍵。這也是一些運營者選擇開設粉絲微信群，更好地進行互動的原因。個性化和互動性是相輔相成的，獨特的個性能吸引粉絲的互動；在互動當中，運營者又能更好的彰顯個性。

（三）配套盈利方式

市場上的盈利方式雖然眾多，但不是隨意拿來就能有成效，要注意盈利模式能自然貼合自己提供的內容和服務當中。比如廣告這種盈利模式，運營者應注意與符合內容定位的產品商家合作，這樣受眾在閱讀廣告時也不會覺得過于突兀。另外，“軟文”是時下比較流行的廣告方式，運營者就善于把廣告包裹在與平常發布的資訊無異的內容之中，即使受眾發現是一篇廣告，也會為獲得其他有用的信息而繼續支持這個賬號。

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