微信是移動互聯網非常重要的工具，是非常重要的網絡流量的入口，根據騰訊官方公布的數據，有50%的用戶使用微信的時間超過一個小時，微信有著非常巨大的用戶規模。

在微信2017年的公開課中，張小龍曾已經明確的告訴我們：微信小程序最大的入口就是線下場景化的運用，這是對“讓商業存在于無形之中”的理念的詮釋。 可以說微信是這個時代的基礎設施，無論是不是騰訊破五千億美元背后微信所帶來的市值支撐，我們必須意識到作為一個生活的基礎設施，作為生活方式的一種典型的應用場景，它已經是今天商業生態展開的前提。我們說這是新的土壤、新的場景，必然會長出新物種。 一、小程序可以承載服務和多場景互動 以往公眾號和粉絲的互動形式單一，除了閱讀、評論和轉發之外，雙向互動的機會并不多。但是，現在公眾號可以通過小程序提供電商服務、知識付費產品、社群管理等服務，他們與用戶的粘性大大增加。 a、用戶激勵方式更加的多樣化 微信公眾號和用戶之間的互動方式更加的多元化，比以往更加的有趣和好玩，很多社群內部的傳統玩法有真心話、講秘密、一起打卡自律、成語接龍、玩拼圖游戲等，現在這些普通的社交行為加上人民幣在微信里有了新名字：“真心寄語”、“你說我猜”、“打卡紅包”、“包你接”、“包你拼”“等。小程序讓這些將社交行為金錢化的產品更加自如地在微信生態中流淌。 b、從線下攫取流量 提供服務的小程序除了能夠幫助商家提高已有流量的留存，還能夠從線下直接攫取流量。 例如，原本用戶在一家飯店消費之后，彼此間的關系通常就結束了。但是如果用戶在線下消費的過程中，多次使用了小程序排號、點單、結賬之后，飯店就有機會再通過小程序提高用戶粘性，例如將用戶行為習慣改變為線上下單、或者激勵轉發優惠等。 總而言之，增加消費的場景，挖掘潛在的消費場景，就是移動互聯網將線下流量抓往線上的一種方式。而且結單環節還可能涉及抽獎、裂變、打卡等一切線上玩法。所以說，小程序其實提供了一個更好的變現模型，幫助線下門店將線下流量轉到線上，然后通過長期服務和線上精細化運營變現。 二、微信小程序可以提高服務效率 小程序的精細化營銷還能提高服務效率。小程序允許商家給不同標簽的用戶發送個性化消息，可以做到更精確的留存和喚醒。根據微信平臺的規則，只要用戶觸達過1次的小程序，七天內推送1次；觸達過100次，就可以推送100次；而1次產生交易的觸達，七天內可以推送3次。 微信小程序的流量有了之后，最重要的是用戶的長期的使用，公眾號提供的服務會受到很多方面的限制，為了讓用戶更好的長期使用小程序，微信需要能夠像APP一樣通過服務來運營流量的載體。 小程序開發門檻非常的低，受眾范圍也非常的廣，生理刺激、頻互動和多場景等5個方面要比原來微信方面有著很大的提升，所以在引流能力上要比pp更好，要比公眾號具有更強的流量能力，這也就是為什么很多商家開始開發自己的微信小程序的原因。

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